En este blog hablaremos sobre la “Construcción de los roles de género, violencias y desigualdades en la publicidad”. Desde el punto de vista de la comunicación analizaremos la situación actual de la sociedad y cómo afectan las disigualdades de género a las pautas colectivas de conducta. En las diferentes entradas profundizaremos en los diferentes aspectos que engloba nuestro tema, poniendo ejemplo reales vinculados al mundo de la publicidad.
Es mostren els missatges amb l'etiqueta de comentaris estratificación social. Mostrar tots els missatges
Es mostren els missatges amb l'etiqueta de comentaris estratificación social. Mostrar tots els missatges

diumenge, 10 d’abril del 2011

Desigualdad ¿batalla perdida?

CARMEN GRIFO

En la actualidad, en pleno siglo XXI,  podemos decir que nos encontramos ante una sociedad completamente desigual, cada vez hay más gente pobre y más ricos millonarios que acaparan el poder,  estas desigualdades se incrementan en países como Rusia, India o China.

Existen ciertos paradigmas que han intentado dar respuesta al porque de tanta desigualdad y bajo mi punto de vista el que más se acerca a esta respuesta tan compleja es el paradigma de Max Weber (Paradigma no crítico, teoría del poder).  Comparto la visión de Weber respecto a la estratificación social, en la actualidad vivimos en una  sociedad donde es inevitable  la desigualdad, la sociedad está unida por el poder y el conflicto, siempre ha sido así y es muy difícil que cambie. Es una lucha constante entre clases y grupos de interés, tanto por temas sociales, políticos como materiales. Una lucha que ha existido durante siglos y que seguirá existiendo aunque obviamente con cambios.

Me gustaría destacar el papel de los medios de comunicación en nuestra sociedaddeberíamos plantearnos si estos forman parte del problema. Aunque nos hagan pensar lo contrario, los medios de comunicación no reflejan para nada como es y cómo está la sociedad (nuestra sociedad). Están totalmente divididos por su ideología, sus objetivos no son sociales ni desinteresados (buscan beneficios económicos). Los temas que abordan los medios son siempre los mismos, yo los clasificaría en tres; deporte, política y prensa rosa.  Y aunque es cierto que esto es lo que demanda el público, no refleja la realidad. No transmiten valores positivos para el cambio, no se preocupan de temas a los cuales deberían prestar especial atención, como son las desigualdades existentes en la sociedad.




Pero a pesar de todo lo dicho, creo sin duda alguna que son un excelente punto de partida para el cambio, para mejorar. Porque queramos o no todos estamos en contacto con lo que dicen los medios, el problema está en que nos transmiten y como lo hacen. Ellos tienen el poder para transmitirnos la realidad (lo más objetivamente posible) y unos buenos valores.  Si esto fuera así creo que sería un gran paso para la mejora de la estratificación social. Pero no debemos olvidar que hay gente que es consciente de estas desigualdades y ayuda a paliarlas en la medida de lo posible, pero son una minoría y apenas se nota, necesitamos concienciarnos de la realidad, y los medios pueden contribuir en ello.

  

dilluns, 21 de març del 2011

Desigualdad salarial en España

Anna Artana Bodí
Las desigualdades de género entre mujeres y hombres en nuestra sociedad española se han trasladado a todos los campos. Uno de los temas más polémicos es ¿Por qué cobran ellos más que ellas? esta pregunta se hace diariamente en todos los puestos de trabajo.

La diferencia salarial entre mujeres y hombres en España roza el 22%, una de las tasas más elevadas de la Unión Europea. Esta diferencia se ve más afectada en los puestos de trabajo con una cualificación media o baja, mientras que los de alta cualificación apenas se percibe.
Estas desigualdades afectan a la mujer tanto en su vida familiar, al disponer de menos poder adquisitivo durante su vida, como en su estado anímico, ya que psicológicamente siempre se sentirá inferior a sus compañeros masculinos.
Otro factor que se ve afectado en las mujeres son las pensiones, ya que al tener un salario más bajo significa disponer de una pensión más baja, por tanto genera un mayor riesgo de pobreza para las mujeres mayores.
Hoy en día con la llegada de la crisis a España ha provocado que la lucha hacia la igualdad se vea obstaculizada constantemente. Estamos en un momento que no es fácil acceder a un trabajo bien remunerado ya que la crisis ha provocado un gran número de parados y una bajada considerable del salario.

Estamos en una sociedad modernizada que intenta evitar este tipo de situaciones pero aún es necesario emplear la publicidad para recordar como debemos vivir igualitariamente.
Un ejemplo es el anuncio de la Unión Europea para fomentar la igualdad salarial bajo el lema “¿Nuestro trabajo está igualmente valorado?”.


Mi pregunta respecto este tema sería ¿Por qué vivimos en una sociedad tan atrasada en cuanto a la discriminación de la mujer? La respuesta es muy complicada, sólo cabe esperar que la sociedad avance y que las mujeres se sientan integradas en todos los ámbitos de la sociedad y la publicidad puede ser de gran ayuda hoy en día.

dissabte, 19 de febrer del 2011

Roles de género, desigualdad y publicidad.



En este blog trataremos el tema “Construcción de los roles de género, violencias y desigualdades en la publicidad”.  En primer lugar  debemos decir que los roles de género son el conjunto de papeles y expectativas diferentes para mujeres y hombres que marcan la diferencia respecto a cómo ser, cómo sentir y cómo actuar (según el Manual para la introducción de la perspectiva de género y juventud al desarrollo rural). Estos roles son asignados por la sociedad en la que vivimos y, a consecuencia de ello, hombres y mujeres se desarrollan identificándose con estos roles que les han sido asignados por su sexo.

La desigualdad de género es uno de los problemas más importantes a nivel mundial, atraviesa todas las clases sociales y países, agravándose en las clases menos favorecidas económicamente y en los países subdesarrollados.  Es un problema que aunque estamos consiguiendo que cada vez sea menos frecuente, sigue existiendo en la sociedad y requiere de una lucha diaria y constante para poder paliarlo. 


Enfocando este asunto a la publicidad, debemos aclarar que en la actualidad los medios de comunicación son capaces de hacer presente de modo casi instantáneo, cualquier tipo de mensaje, esto puede suponer un gran avance pero al mismo tiempo tiene un riesgo, puede influir notablemente en las pautas colectivas de conducta. La publicidad nos ofrece productos, pero también modelos de actitudes, formas de vida e imágenes paradigmáticas que en muchos casos orientan las necesidades y deseos de las personas.  Por eso es un problema que actualmente la publicidad, todavía recoge una visión sexista de las mujeres y de los papeles que les han asignado tradicionalmente. Aunque en los últimos años algunas empresas publicitarias han modificado sus mensajes, todavía se producen anuncios de carácter sexista, presentados en algunas ocasiones de forma sutil. 

En las diferentes entradas de nuestro blog, profundizaremos en los diferentes aspectos que engloba nuestro tema, poniendo ejemplo reales vinculados al mundo de la publicidad.