ROLES DE GÉNERO INCULCADOS DESDE LA INFANCIA

Hoy en día la publicidad afecta a toda la sociedad. No sólo a la hora de comprar y adquirir los productos sino que también influye en las actitudes, comportamientos, en aprendizajes y sobretodo donde ha tomado protagonismo es en los roles de género. A pesar de ser tan polémico entre los adultos, no nos damos cuenta que donde más incide es entre los más pequeños.

La publicidad enfocada hacia los niños, y más concretamente la publicidad que anuncia juguetes, inconscientemente hace referencia a los roles tradicionales, anunciando para las niñas, muñecos, juegos domésticos y relativos al embellecimiento personal, y para los niños, coches, juegos de aventuras y de construcción. Esto da a la niña un papel más pasivo, y al niño el rol activo, fomentando además su creatividad.

Vivimos en una sociedad en la que los roles hombre/mujer están cambiando, y no son considerados como los conocíamos hasta el momento del  “hombre dominante” y “mujer madre y ama de casa”. Las mujeres se han incorporado a la vida laboral, y ya superan a los hombres en número en la universidad, me parece aberrante que a los niños se les eduque a través de la publicidad, un fuerte agente de socialización, bajo estereotipos de género tradicional y discriminatorio para la mujer.

Que esto ocurra pone de manifiesto si realmente la sociedad en general es consciente del poder que tiene la publicidad para influir en las personas y sobretodo a los niños, ya que son los más vulnerables ante estos medios. Y desde pequeños se les están inculcando una cultura, estilos de vida y estereotipos del hombre y la mujer erróneos.

Por ello tras conocer la gran influencia de la publicidad en enfermedades como la anorexia y la bulimia, no se puede dudar de su poder de consagrar actitudes y comportamientos, y menos en un público tan claramente influenciable como es el infantil.

Para ejemplificarlo podéis ver un par de ejemplos de dos anuncios que se observa claramente esta distinción.

http://www.youtube.com/watch?v=QbxzCgcpGaU&playnext=1&list=PL0E8AB56F390BBCAC

http://www.youtube.com/watch?v=5RpNNHozhcw&feature=related

"Entre Todos es Mejor"

Andrea Herrero Sales

La ley de igualdad de género obliga a tratar a las mujeres y a los hombres de la misma forma (igualdad en oportunidades a la hora de ejercer un trabajo, igualdad a la hora de aplicar normas y leyes, etc.). Sí, las mujeres hemos conseguido en muchos aspectos que se nos considere igual que a los hombres y que se nos den las mismas oportunidades que a éstos. Entonces, ¿por qué siguen habiendo desigualdades de género? ¿por qué se siguen potenciando los estereotipos y los roles de género?

A menudo vemos en la televisión anuncios que potencian estereotipos y roles de género. Muestran a la mujer como ama de casa, cuando la sociedad y muchos colectivos intentan que las mujeres y los hombres compartan las tareas domésticas. También nos enseñan mujeres bellas, perfectas, casi imposibles de alcanzar, y muchas veces como objetos sexuales.

¿No parece todo esto contradictorio? Los medios de comunicación, y sobretodo la publicidad, debe contribuir a eliminar estos estereotipos ya que influyen en la sociedad. La CNDH (Comisión Nacional de los derechos Humanos, México) lanza una campaña para eliminar los roles de género. “Campaña Nacional para Promover la Equidad entre Mujeres y Hombres en el Hogar. Responsabilidades Familiares Compartidas. "Entre Tod@s es Mejor"

“La Campaña promueve los derechos fundamentales de cada uno de los miembros de la familia e inculca en niñas y niños los beneficios de compartir los quehaceres domésticos”, agregó el organismo.

Este es un ejemplo de cómo deberíamos actuar, y de que entre todos podemos intentar cambiar esta desigualdad.

La igualdad es posible

Isabel Cebrià Zapata

La desigualdad de género es algo que ha estado presente en la sociedad a lo largo de la historia. Daba igual el lugar, la clase social o las características de cada persona: la mujer era siempre menos que el hombre. Y aunque los tiempos cambian y, como hemos visto en varias entradas de este blog, la posición de la mujer es mejor hoy que hace unos años, sigue existiendo un gran desequilibrio entre ambos sexos.

Este desequilibrio tiene un origen político y social basado en la creencia de que las mujeres tienen menos capacidades que los hombres. Una creencia que conseguía limitar las libertades y los derechos fundamentales de estas e imponer el poder de los hombres sobre las mujeres. Además esta desigualdad ha sido continuamente reforzada por los medios de comunicación y, especialmente por la publicidad, que frecuentemente se basa en tópicos y roles de género para realizar su actividad.

Por suerte, las mujeres están ahora más valoradas. La sociedad progresa (aunque a diferente ritmo en cada lugar) gracias a que hay una mayor concienciación y tolerancia por parte de los hombres y un trabajo a favor de la igualdad en los medios. La igualdad no es inevitable. Si seguimos en el buen camino, mujeres y hombres podemos tener las mismas oportunidades.

De acuerdo con el paradigma crítico del conflicto y la “Teoría de la clase dominante” de Marx, el orden social se basa en el conflicto entre grupos y en el poder de unos sobre otros (en este caso, de hombres sobre mujeres), pero la naturaleza humana es flexible y hay posibilidad de cambio. Las personas creemos y cooperamos para conseguir una sociedad mucho más igualitaria que la que hemos heredado de nuestros antepasados. Sabemos cuáles son los problemas de la sociedad y tenemos que luchar para poder cambiarla y llegar a la mayor igualdad posible.

EL CAMBIO SOCIAL, EN POSITIVO

ANDREA HERRERO SALES

La publicidad tiene el poder de conseguir que la gente compre un producto. Las marcas, hoy en dia, tienen el poder de hacer que la gente ame a un producto, que sean fieles seguidores de este y que sigan todos sus pasos. Este es el poder de persuasion de la publicidad, y esto es algo que no debemos pasar por alto. Y es que, con la publicidad y los medios de comunicacion, podemos lograr grandes cambios en la sociedad.
Siguiendo el paradigma de Marx sobre el cambio social, creo que los medios de comunicacion influyen en nuestra sociedad y que con ellos se puede lograr este cambio.
Pongamos un ejemplo para entenderlo mejor. Hacer la compra, una actividad que muchas mujeres realizan diariamente, pero que no esta tan visto en un hombre, ya que casi ninguno de ellos lo hace. Bien, pues, el anuncio de Carrefour, cuyo eslogan es Como Paco en positivo, muestra un primer paso para ese cambio social, ya que impulsa a los hombre a hacer la compra. Y aunque la finalidad del anuncio es impulsar a la gente a realizar la compra con carros para no perjudicar el medio ambiente con las bolsas de plastico, de alguna manera nos estan queriendo decir que por ser hombre no tienes que avergonzarte de usar un carrito ni de hacer la compra.

 

Asi pues, hemos de concienciarnos de que el cambio social se ha de producir, y la igualdad entre hombres y mujeres ha de pasar a la historia.

LA PUBLICIDAD Y SU FUERZA DE PERSUASIÓN

Ángela Edo Doménech

La publicidad ha existido desde los inicios de la historia,  y desde el siglo XX con el desarrollo de los medios de comunicación, el hombre ha nacido, crecido, vivido y evolucionada con ella. La publicidad  es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. ¿Pero  en realidad qué es lo que hace, persuadir y convencer o manipular y engañar? Como ya comenté en mi anterior entrada la publicidad nos remite a un mundo fantástico, un espacio ideal al que debemos aspirar, un espejo en el que mirarnos para ser aceptados socialmente y alcanzar el éxito familiar, profesional… La publicidad es el escaparate de nuestros deseos y sueños, tanto los públicos como los más íntimos. La publicidad posee una gran fuerza de persuasión, que influye en la transmisión de valores y creencias.  Además potencia estereotipos, potencia las desigualdades de género (como hemos visto en muchos ejemplos del blog), nos vuelve más consumistas…

 En acuerdo con el paradigma de Karl Marx, creo que la desigualdad no es inevitable  y que los medios de comunicación pueden contribuir a desarrollar una sociedad más justa e igualitaria, es decir, pueden contribuir al cambio de la sociedad.

Este anuncio es una de los muchos que debemos evitar, para conseguir una sociedad menos consumista, menos desigual y más ética. Ya que como podemos ver incita a la violencia y a la desigualdad de género.

El problema está en que muchas veces vende más lo no ético y se prefiere esto ante los mensajes responsables. Por ello, debemos apostar todos por una publicidad más ética y responsable que ayude al cambio social, una publicidad que sea justa, verdadera, veraz e inteligible. Para ello debemos reflexionar, ¿qué es para vosotros la publicidad?, ¿es manipulación o es información?, ¿es el reflejo de nuestra sociedad o no?, ¿debería cambiar?... y a partir de aquí, empezar a movilizarnos todos para conseguir un cambio.

Desigualdad ¿batalla perdida?

CARMEN GRIFO

En la actualidad, en pleno siglo XXI,  podemos decir que nos encontramos ante una sociedad completamente desigual, cada vez hay más gente pobre y más ricos millonarios que acaparan el poder,  estas desigualdades se incrementan en países como Rusia, India o China.

Existen ciertos paradigmas que han intentado dar respuesta al porque de tanta desigualdad y bajo mi punto de vista el que más se acerca a esta respuesta tan compleja es el paradigma de Max Weber (Paradigma no crítico, teoría del poder).  Comparto la visión de Weber respecto a la estratificación social, en la actualidad vivimos en una  sociedad donde es inevitable  la desigualdad, la sociedad está unida por el poder y el conflicto, siempre ha sido así y es muy difícil que cambie. Es una lucha constante entre clases y grupos de interés, tanto por temas sociales, políticos como materiales. Una lucha que ha existido durante siglos y que seguirá existiendo aunque obviamente con cambios.

Me gustaría destacar el papel de los medios de comunicación en nuestra sociedad, deberíamos plantearnos si estos forman parte del problema. Aunque nos hagan pensar lo contrario, los medios de comunicación no reflejan para nada como es y cómo está la sociedad (nuestra sociedad). Están totalmente divididos por su ideología, sus objetivos no son sociales ni desinteresados (buscan beneficios económicos). Los temas que abordan los medios son siempre los mismos, yo los clasificaría en tres; deporte, política y prensa rosa.  Y aunque es cierto que esto es lo que demanda el público, no refleja la realidad. No transmiten valores positivos para el cambio, no se preocupan de temas a los cuales deberían prestar especial atención, como son las desigualdades existentes en la sociedad.

Pero a pesar de todo lo dicho, creo sin duda alguna que son un excelente punto de partida para el cambio, para mejorar. Porque queramos o no todos estamos en contacto con lo que dicen los medios, el problema está en que nos transmiten y como lo hacen. Ellos tienen el poder para transmitirnos la realidad (lo más objetivamente posible) y unos buenos valores.  Si esto fuera así creo que sería un gran paso para la mejora de la estratificación social. Pero no debemos olvidar que hay gente que es consciente de estas desigualdades y ayuda a paliarlas en la medida de lo posible, pero son una minoría y apenas se nota, necesitamos concienciarnos de la realidad, y los medios pueden contribuir en ello.

  

¿CÓMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD?

ANA GUMBAU OSET

Vivimos en una sociedad que está en constante cambio. La sociedad actúa del modo en que los medios de comunicación reflejan. “Los medios de comunicación son un poderoso medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y el trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias, entrenen los sentidos, ayudan a formar la imaginación social; en síntesis fomentan y facilitan construcciones mentales por donde transcurre luego el pensamiento de las personas en sociedad” (Enrique Guinsberg).

De esta forma, los medios de comunicación influyen en la sociedad, en la manera de actuar y de pensar, y modifican los modos de vida, las elecciones de las personas, las costumbres, el consumo, como es el caso de la publicidad y la opinión pública.

La publicidad construye roles de género y hace que las personas piensen en cosas que no pueden alcanzar. La publicidad fomenta el consumo y hace que la sociedad compre cosas que están por encima de sus necesidades. En cierto modo, desde este punto de vista, la publicidad introduce la desigualdad de clases, ya que envía el mismo mensaje tanto a personas de un alto nivel adquisitivo como a las que no lo tienen. Con esto, hay que decir, que es un medio de comunicación fuerte que hoy en día influye y podría contribuir, si crea unos buenos valores, al cambio social.

Según la teoría de Karl Marx, los medios de comunicación si pueden ayudar al cambio social, ya que dependiendo la manera de cómo influyan los medios, una sociedad puede ser mejor o ir a peor. Además, los medios reflejan los cambios que van ocurriendo en una sociedad en un momento dado, pueden agregar ímpetu y acelerar las cosas, pueden establecer agendas, pueden incrementar el conocimiento, y así ir modificando la estructura y los pensamientos de la sociedad.

En conclusión, los medios de comunicación influyen en la sociedad, tanto para bien como para mal. En la realidad de hoy en día pueden ayudar al cambio social, y así se crearía un estructura social adecuada, donde cada vez más las desigualdades y los prejuicios irían desapareciendo. Ello es posible, si contribuimos todos.

  

¿SIGUE EXISTIENDO DESIGUALDAD SOCIAL POR RAZÓN DE GÉNERO?

ANA GUMBAU OSET

 La desigualdad de género es la desigualdad social más notoria que podemos encontrar actualmente en España. En los últimos años se han ido dando grandes avances en este problema pero, sin embargo, no disponen de las mismas oportunidades la mujer que el hombre.

La igualdad de género, sí que puede haberse conseguido en términos jurídicos, pero no en el día a día, ya que las mujeres ocupan menos cargos de responsabilidad, reciben salarios inferiores a los hombres en trabajos similares, les afecta en mayor medida el desempleo y cargan con la mayor parte del trabajo doméstico. Sí que es verdad que existe un avance en cuanto a la incorporación de la mujer al mercado laboral, por ello se enfrentan a una doble jornada, a la del trabajo y a las tareas del hogar.

Además, ante esto puede influir la publicidad, ya que todavía en muchos anuncios este problema no ha desaparecido. Siguen existiendo muchos anuncios que asignan roles y que muestran a la mujer, como se ha visto en siglos pasados por la sociedad, como ama de casa y pendiente de la familia y como objeto sexual y de atracción hacia los hombres.
Un ejemplo de anuncio en el que podemos apreciar esta desigualdad de género en el hogar es el de ACE

En el anuncio se puede apreciar a una mujer colocando jabón en polvo en el lavarropas, sintiendo a su vez el aroma que sale del paquete. Cierra los ojos y aparece detrás de ella el cantante Axel, cantando “amo lo que tocas, amo lo que sientes” a medida que la mujer toma una prenda y la pasa por su cuerpo sintiendo la suavidad del jabón.
En este ejemplo una vez más se coloca a la mujer en una actividad de ama de casa, el lavar la ropa, y el estar pendiente de que su familia reciba lo mejor a través del cuidado de las prendas, mientras alucina que algún día, lavando la ropa con jabón en polvo ACE, va a venir a rescatarla el cantante.
A modo de conclusión se puede decir que la desigualdad de género es un problema que poco a poco se está intentando eliminar. Pero aún vivimos en una sociedad donde el hombre se encuentra más valorado que la mujer en algunos aspectos.
En cuanto al tema de la publicidad debo decir como estudiante de ello, que se debe reflexionar y recapacitar sobre este tipo de anuncios en los que se construyen roles de género para promocionar un producto. Esto debe eliminarse pronto, ya que llegará un momento en el que la sociedad ya no permitirá esta distinción entre hombre y mujer y se valorarán a todos por igual.

Desigualdad salarial en España

Anna Artana Bodí

Las desigualdades de género entre mujeres y hombres en nuestra sociedad española se han trasladado a todos los campos. Uno de los temas más polémicos es ¿Por qué cobran ellos más que ellas? esta pregunta se hace diariamente en todos los puestos de trabajo.

La diferencia salarial entre mujeres y hombres en España roza el 22%, una de las tasas más elevadas de la Unión Europea. Esta diferencia se ve más afectada en los puestos de trabajo con una cualificación media o baja, mientras que los de alta cualificación apenas se percibe.

Estas desigualdades afectan a la mujer tanto en su vida familiar, al disponer de menos poder adquisitivo durante su vida, como en su estado anímico, ya que psicológicamente siempre se sentirá inferior a sus compañeros masculinos.

Otro factor que se ve afectado en las mujeres son las pensiones, ya que al tener un salario más bajo significa disponer de una pensión más baja, por tanto genera un mayor riesgo de pobreza para las mujeres mayores.

Hoy en día con la llegada de la crisis a España ha provocado que la lucha hacia la igualdad se vea obstaculizada constantemente. Estamos en un momento que no es fácil acceder a un trabajo bien remunerado ya que la crisis ha provocado un gran número de parados y una bajada considerable del salario.

Estamos en una sociedad modernizada que intenta evitar este tipo de situaciones pero aún es necesario emplear la publicidad para recordar como debemos vivir igualitariamente.

Un ejemplo es el anuncio de la Unión Europea para fomentar la igualdad salarial bajo el lema “¿Nuestro trabajo está igualmente valorado?”.

Mi pregunta respecto este tema sería ¿Por qué vivimos en una sociedad tan atrasada en cuanto a la discriminación de la mujer? La respuesta es muy complicada, sólo cabe esperar que la sociedad avance y que las mujeres se sientan integradas en todos los ámbitos de la sociedad y la publicidad puede ser de gran ayuda hoy en día.

Empecemos de pequeños

 Andrea Herrero Sales

Una de las desigualdades más importantes en el mundo es la que se produce entre hombres y mujeres y las diferentes oportunidades que tienen ante sí. Y es que, a pesar de estar en el siglo XXI, según informes de Desarrollo Humano del PNUD, no hay ningún país del mundo en el que las mujeres dispongan de las mismas oportunidades que los hombres. Y aunque parezca que en muchos países desarrollados no sea así, lo es. La igualdad, en ocasiones, se ha conseguido en términos jurídicos, pero no reales. Así pues, las mujeres ocupan menos cargos de responsabilidad, reciben salarios inferiores a los hombres en trabajos similares, se ocupan más de las tareas domésticas, etc.
En la publicidad, también existen desigualdades de género, se siguen formando y potenciando estereotipos. Así pues, se representa, en muchas ocasiones, a los hombres ligados a la ciencia y al mundo empresarial, y a las mujeres unidas a la maternidad, la cocina, etc.
En el siguiente ejemplo podemos ver un claro ejemplo de lo nombrado anteriormente. Se trata de un juego en el que los niños y adolescentes pueden aprender a ser mamas. Ya desde muy pequeños, se les está enseñando a que son las mamas las que cuidan de los niños, y ¿porque no hay también un juego en el que enseñen a los niños a ser papas? Quizás, porque el niño ha de aprender a dirigir una empresa, a conducir un coche...

 Seamos responsables, y desde pequeños, eduquemos a los niños y enseñemosles que no existen diferencias entre el hombre y la mujer.

Roles de género en el hogar.

Isabel Cebrià Zapata


El trabajo doméstico puede ser un buen baremo para medir la desigualdad en la sociedad. Tradicionalmente ha sido siempre cosa de mujeres, mientras que los hombres eran los que se encargaban realizar trabajos fuera para traer el dinero a casa.  Esta repartición sexista de los roles en el trabajo ha estado asimilada por la mayoría de la población hasta hace bien poco y, aunque la cosa ha empezado a cambiar, aún queda mucho por hacer por la igualdad de género en el ámbito doméstico.

Los hombres empiezan a colaborar, ya sea por iniciativa propia, o porque las mujeres nos valoramos más y exigimos repartición del trabajo en el hogar. Nosotras somos mucho más que madres y esposas, somos capaces de hacer lo mismo que cualquier hombre en el ámbito laboral y lo demostramos día tras día luchando contra los estereotipos del trabajo que se han forjado a lo largo de los años en las sociedades machistas. Estereotipos que, por otra parte, han sido reforzados por los medios de comunicación y la publicidad. En este enlace podemos encontrar 25 anuncios sexistas de los años 50 que, por desgracia, no son los únicos. Es este, por ejemplo, vemos como se sitúa a la mujer como la esposa que sólo sirve para hacer las cosas de casa, en este caso cocinar para su marido, dejándola claramente por debajo de él.

Sin embargo, los tiempos cambian, y aunque todavía encontramos muchos ejemplos de publicidad machista que otorgan a la mujer el papel de ama de casa, los hombres empiezan a colaborar cada vez más, y hay muchas marcas que apuestan por promover el reparto igualitario del trabajo en casa. Puntomatic, por ejemplo, consiguió en clave de humor y utilizando los tópicos sobre los hombres, animarlos a que colaboraran en el hogar.

Aún queda mucho por hacer en cuanto a la desigualdad de género en el hogar, pero estamos en el camino hacia la igualdad, y está en manos de todos conseguir dejar atrás los estereotipos que existen al respecto.

DESIGUALDADES DE GÉNERO EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA

Carmen Grifo Monsó

En la actualidad España es uno de los países con mayores desigualdades de la Unión Europea, tanto económicas, de género, educación…. Esto por ejemplo, lo demuestra el estudio realizado por la agencia de datos de la Unión Europea (Eurostat) en 2009. Además el Coeficiente Gini, encargado de medir el grado de desigualdad de un país, es el más alto de la UE.  

Pero a mí me gustaría centrarme especialmente en la desigualdad de género. Según una encuesta publicada por la Comisión Europea (CE) en marzo del 2010, España es el segundo país donde existe una mayor percepción del problema de la desigualdad de género.  El 71% de los españoles considera que la desigualdad de género está  "muy extendida" en el país, esto lo posiciona en el segundo lugar por detrás de Francia. Por lo tanto la sociedad es consciente del problema existente, y nosotros debemos intentar paliarlo en la media de lo posible. Esto es un trabajo difícil, porque es luchar contra décadas y décadas de roles de trabajo establecidos. Para empezar a reconocer a la mujer en el ámbito de laboral, hay que destacar que trabajo no es solo un empleo remunerado, sino también el trabajo doméstico que realizan tantas mujeres amas de casa, paradas, asalariadas, jubiladas…  

 Un estudio realizado por la universidad de Alicante (más concretamente el informe "Desigualdades en el desarrollo geopolítico de género en España 1980-2005, un determinante estructural de la salud"), muestra que la desigualdad de género en materia salarial refleja una distancia de 25 años en el tiempo, es decir que una mujer trabajadora cobro en 2005 el salario medio que cobraban los hombres en 1980.

Además el informe de "Retribución laboral por géneros", elaborado por los Técnicos de Hacienda en 2009, refleja que a día de hoy, las mujeres trabajadoras deberían percibir alrededor de 5.300 euros más al año, para que existiera una equiparación salarial efectiva con los hombres.

Por último me gustaría destacar la importancia del día 8 de marzo, como todos sabemos es el día de la mujer trabajadora, un día que conmemora la incorporación de la mujer al mundo laboral y reivindica la igualdad entre hombres y mujeres. Algunos pueden pensar que este reconocimiento en pleno siglo XXI ya no es necesario, pero bajo mi punto de vista sigue y (a nuestro pesar) seguirá siendo necesario mientras no haya una igualdad absoluta entre mujeres y hombres. Y como hemos visto anteriormente, son muchos los estudios que muestran la gran labor que toda la sociedad tenemos por delante, por eso debemos seguir luchando día a día, contra unos roles y educación que nunca deberían haberse establecido así. 

LA PUBLICIDAD, UN BUEN PUNTO DE PARTIDA PARA EL CAMBIO

Ángela Edo Doménech

En esta sociedad desigual, llena de estereotipos, problemas de violencia de género, de racismo…La publicidad juega un papel muy importante y es por ello, un buen punto de partida para el cambio.

La publicidad nos remite a un mundo fantástico, un espacio ideal al que debemos aspirar, un espejo en el que mirarnos para ser aceptados socialmente y alcanzar el éxito familiar, profesional… La publicidad es el escaparate de nuestros deseos y sueños, tanto los públicos como los más íntimos. La publicidad posee una gran fuerza de persuasión, que influye en la transmisión de valores y creencias. La publicidad está constantemente en nuestras vidas. Todos los días recibimos inconsciente o conscientemente cientos de mensajes publicitarios. Estamos rodeados de lenguaje publicitario.

 A pesar de los diferentes avances de nuestra sociedad y  del control que actualmente existe sobre el discurso publicitario a través de distintos sistemas de autorregulación como Autocontrol y a través de Ley general de la publicidad de 1998, seguimos encontrando mensajes publicitarios que se promueven desigualdades socioculturales y estereotipos.

Normalmente se asocia a las mujeres a las tareas del hogar y la maternidad y se la presenta como objeto de deseo. Por otro lado, a hombres se les muestra como modelo del éxito profesional, de la estabilidad, la virilidad… aunque, es verdad que no se libran de estereotipos sexistas.

Aquí podéis observar dos estereotipos de los comentados. En el anuncio de Armani observamos al hombre realzado por su masculinidad y su virilidad y presentado con un hombre con mucho éxito. Por otro lado, en el anuncio de Media Markt observamos a la mujer como reclamo erótico- sexual en el que se asocia parte del cuerpo femenino al producto sin tener una relación aparente entre estos.

Es importante que se erradique del lenguaje publicitario, los clichés y estereotipos que promueven las desigualdades socioculturales y que, se convierta en un lenguaje responsable que fomente la igualdad y los valores sociales. Debemos reflexionar sobre este tema y ser capaces de comprender que los mensajes responsables son los que contribuyen a desarrollar una sociedad más comprometida, justa e igual.

¿Provocación o denigración?

¿Estamos en el siglo XXI? La respuesta sería positiva si pensáramos en la tecnología y los avances científicos que se han desarrollado hasta la actualidad. Pero la cosa cambia si vemos anuncios publicitarios de marcas como Dolce & Gabanna y el papel que otorgan a la mujer.

La creatividad que esta marca utiliza es simplemente mostrar a la mujer como mero objeto de atracción erótica.

Se considera que desde este aspecto, la dignidad de la mujer como persona humana, igual que el hombre, es rebajada al nivel más bajo.

Este anuncio muestra a una modelo tumbada posando como si estuviera siendo forzada por un modelo masculino que le agarra de las muñecas, mientras otros cuatro modelos les miran.

Por ello, el observatorio de la imagen del Instituto de la Mujer pidió a la firma de moda italiana Dolce & Gabanna que retirara la fotografía porque incitaba a la violencia sexista y que podía dar a entender que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres.

Como hemos observado tratar a la mujer como objeto sexual y incitar a la violencia de género puede traer grandes consecuencias para el anunciante. ¿Pero que prefiere el anunciante? ¿Llamar la atención del público con estas consecuencias o no llamarla?

La mujer como ama de casa.

Hasta prácticamente hace nada la publicidad a situado a la mujer en el hogar o de compras, sirviendo a los suyos, basando su autoestima, sobretodo, en la limpieza, la estética y la entrega a los suyos. La publicidad ha presentado a la mujer como objeto de deseo, como puro elemento de atracción visual, como un ser frágil dependiente del hombre.

Podemos encontrar diferentes ejemplos a lo largo de la historia como este:

En este anuncio de 1988 vemos claramente dos roles diferenciados. Por una parte, la mujer que se nos presenta haciendo las tareas del hogar y, por otro, al hombre sentado leyendo el periódico, es decir, la mujer al servicio del hombre.

Después de varias décadas de críticas a esta representación de la mujer en la publicidad y al aumento tanto de participación laboral  como social de la mujer se han producido algunos cambios. Pero aún encontramos en la actualidad anuncios que asignan roles al hombre y a la mujer, que los tratan como un objeto sexual y que idealizan la belleza.

Un claro ejemplo de la asignación de roles en la actualidad podría ser la publicidad de Neutrex.

En conclusión,  la sociedad está cambiando y, por lo tanto, podemos observar una evolución de la publicidad. Esperamos que llegue un momento en que ningún anuncio asigne roles y trate a las personas como objeto sexual, porque como dijo Wardle: “aquellos anuncios que funcionan bien son aquellos en los que la mujer está definida por su personalidad y sentimientos, y no simplemente por sus roles o su  profesión”.

Roles de género, desigualdad y publicidad.

En este blog trataremos el tema “Construcción de los roles de género, violencias y desigualdades en la publicidad”.  En primer lugar  debemos decir que los roles de género son el conjunto de papeles y expectativas diferentes para mujeres y hombres que marcan la diferencia respecto a cómo ser, cómo sentir y cómo actuar (según el Manual para la introducción de la perspectiva de género y juventud al desarrollo rural). Estos roles son asignados por la sociedad en la que vivimos y, a consecuencia de ello, hombres y mujeres se desarrollan identificándose con estos roles que les han sido asignados por su sexo.

La desigualdad de género es uno de los problemas más importantes a nivel mundial, atraviesa todas las clases sociales y países, agravándose en las clases menos favorecidas económicamente y en los países subdesarrollados.  Es un problema que aunque estamos consiguiendo que cada vez sea menos frecuente, sigue existiendo en la sociedad y requiere de una lucha diaria y constante para poder paliarlo. 

Enfocando este asunto a la publicidad, debemos aclarar que en la actualidad los medios de comunicación son capaces de hacer presente de modo casi instantáneo, cualquier tipo de mensaje, esto puede suponer un gran avance pero al mismo tiempo tiene un riesgo, puede influir notablemente en las pautas colectivas de conducta. La publicidad nos ofrece productos, pero también modelos de actitudes, formas de vida e imágenes paradigmáticas que en muchos casos orientan las necesidades y deseos de las personas.  Por eso es un problema que actualmente la publicidad, todavía recoge una visión sexista de las mujeres y de los papeles que les han asignado tradicionalmente. Aunque en los últimos años algunas empresas publicitarias han modificado sus mensajes, todavía se producen anuncios de carácter sexista, presentados en algunas ocasiones de forma sutil. 

En las diferentes entradas de nuestro blog, profundizaremos en los diferentes aspectos que engloba nuestro tema, poniendo ejemplo reales vinculados al mundo de la publicidad.