Desigualdad de género en el trabajo

Carmen Grifo Monsó

Actualmente existe una gran brecha entre hombres y mujeres, respecto a oportunidades de trabajo y calidad de empleo, esto es lo que señala el  informe “Las mujeres en el mercado de trabajo: Medir el progreso e identificar los desafíos” de  la Organización Internacional del Trabajo (OIT).

Esta organización calcula que la tasa de desempleo femenino en el ámbito mundial aumentó del 6% en 2007 a 7% en 2009, un poco más que la tasa masculina, que aumentó de 5.5 a 6.3 por ciento.

Hace unos años atrás y en la actualidad las mujeres eligen cada vez más trabajar,  pero desafortunadamente no disfrutan de los mismos beneficios que los hombres en el ámbito de trabajo. Hoy en día a las mujeres que quieren trabajar les cuesta mucho más encontrar trabajo y además tienen menores salarios y beneficios que los hombres que ocupan posiciones similares. Esto se debe a que es el único tipo de trabajo al que tienen acceso y a que necesitan trabajos que les permitan compaginar las responsabilidades del hogar con el trabajo. Es aquí donde radica la diferencia con los hombres ya que estos no se encuentran ante estas limitaciones.

En conclusión, aunque es cierto que poco a poco la sociedad va evolucionando y concienciándose de este problema todavía queda mucho por recorrer. Miremos el ámbito laboral que miremos, sobre todo empresas privadas, vemos que mujeres y hombres no tienen las mismas oportunidades y derechos. Este problema tiene de fondo una asignación de roles de género entre mujeres y hombres desde hace muchas décadas, por eso es muy difícil una igualdad absoluta, porque las mujeres tienen que compaginar el trabajo laboral con el familiar. Todavía tardaremos muchas generaciones en conseguir esto pero no debemos darnos por vencidos, debemos seguir luchando contra ello y concienciar a la sociedad de que esto no es lo normal.

ROLES DE GÉNERO INCULCADOS DESDE LA INFANCIA

Hoy en día la publicidad afecta a toda la sociedad. No sólo a la hora de comprar y adquirir los productos sino que también influye en las actitudes, comportamientos, en aprendizajes y sobretodo donde ha tomado protagonismo es en los roles de género. A pesar de ser tan polémico entre los adultos, no nos damos cuenta que donde más incide es entre los más pequeños.

La publicidad enfocada hacia los niños, y más concretamente la publicidad que anuncia juguetes, inconscientemente hace referencia a los roles tradicionales, anunciando para las niñas, muñecos, juegos domésticos y relativos al embellecimiento personal, y para los niños, coches, juegos de aventuras y de construcción. Esto da a la niña un papel más pasivo, y al niño el rol activo, fomentando además su creatividad.

Vivimos en una sociedad en la que los roles hombre/mujer están cambiando, y no son considerados como los conocíamos hasta el momento del  “hombre dominante” y “mujer madre y ama de casa”. Las mujeres se han incorporado a la vida laboral, y ya superan a los hombres en número en la universidad, me parece aberrante que a los niños se les eduque a través de la publicidad, un fuerte agente de socialización, bajo estereotipos de género tradicional y discriminatorio para la mujer.

Que esto ocurra pone de manifiesto si realmente la sociedad en general es consciente del poder que tiene la publicidad para influir en las personas y sobretodo a los niños, ya que son los más vulnerables ante estos medios. Y desde pequeños se les están inculcando una cultura, estilos de vida y estereotipos del hombre y la mujer erróneos.

Por ello tras conocer la gran influencia de la publicidad en enfermedades como la anorexia y la bulimia, no se puede dudar de su poder de consagrar actitudes y comportamientos, y menos en un público tan claramente influenciable como es el infantil.

Para ejemplificarlo podéis ver un par de ejemplos de dos anuncios que se observa claramente esta distinción.

http://www.youtube.com/watch?v=QbxzCgcpGaU&playnext=1&list=PL0E8AB56F390BBCAC

http://www.youtube.com/watch?v=5RpNNHozhcw&feature=related

"Entre Todos es Mejor"

Andrea Herrero Sales

La ley de igualdad de género obliga a tratar a las mujeres y a los hombres de la misma forma (igualdad en oportunidades a la hora de ejercer un trabajo, igualdad a la hora de aplicar normas y leyes, etc.). Sí, las mujeres hemos conseguido en muchos aspectos que se nos considere igual que a los hombres y que se nos den las mismas oportunidades que a éstos. Entonces, ¿por qué siguen habiendo desigualdades de género? ¿por qué se siguen potenciando los estereotipos y los roles de género?

A menudo vemos en la televisión anuncios que potencian estereotipos y roles de género. Muestran a la mujer como ama de casa, cuando la sociedad y muchos colectivos intentan que las mujeres y los hombres compartan las tareas domésticas. También nos enseñan mujeres bellas, perfectas, casi imposibles de alcanzar, y muchas veces como objetos sexuales.

¿No parece todo esto contradictorio? Los medios de comunicación, y sobretodo la publicidad, debe contribuir a eliminar estos estereotipos ya que influyen en la sociedad. La CNDH (Comisión Nacional de los derechos Humanos, México) lanza una campaña para eliminar los roles de género. “Campaña Nacional para Promover la Equidad entre Mujeres y Hombres en el Hogar. Responsabilidades Familiares Compartidas. "Entre Tod@s es Mejor"

“La Campaña promueve los derechos fundamentales de cada uno de los miembros de la familia e inculca en niñas y niños los beneficios de compartir los quehaceres domésticos”, agregó el organismo.

Este es un ejemplo de cómo deberíamos actuar, y de que entre todos podemos intentar cambiar esta desigualdad.

EL CANON DE BELLEZA FEMENINO Y LA PUBLICIDAD

Isabel Cebrià Zapata

La belleza se define como la propiedad de las cosas que hace amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual. Y como esto es algo totalmente subjetivo, el concepto de belleza ha sufrido contantes cambios a lo largo de la historia. Cada época, cada sociedad y cada movimiento artístico creaba su propio estereotipo de lo que es una mujer bella, de lo que cualquier mujer debería querer ser.

La publicidad, como actividad comercial que es, busca hacer destacar un producto para incitar a su compra. Como diría Elmer Wheeler, la publicidad “dice las cosas con flores”. En otras palabras, envuelve el producto de cosas bellas para llamar la atención y, para ello, en muchas ocasiones acude al estereotipo de belleza femenina.

Si nos paramos a ver la historia de la publicidad veremos cómo esta nos muestra perfectamente la evolución de la concepción de la belleza femenina. El artículo de Yolanda Cabrera García-Ochoa muestra perfectamente esta evolución, que nos ha llevado “de las Venus rellenitas a las modelos escuálidas”. En este texto se muestra cómo en los medios de comunicación en general, y en la publicidad en particular, se detecta un constante flujo de imágenes y expresiones que obligan a la mujer a regirse por unos cánones de belleza que son restrictivos e incluso nocivos para su salud.

El uso de determinados estereotipos en la publicidad no está mal, siempre  cuando se haga de una manera responsable y vinculada a aquello que se anuncia. Pero siempre hay casos negativos en los que se hace un uso irresponsable de las imágenes femeninas, incitando a las mujeres a malos hábitos alimentarios o denigrándolas como persona. Esta campaña de Miss Sixty, por ejemplo, usa unas modelos que promocionan la belleza basada en la delgadez, ocasionando problemas de autoestima en las mujeres.

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

ÁNGELA EDO DOMÉNECH

     Navegando por la red he encontrado un vídeo muy interesante que trata sobre la publicidad y la utilización que hacen los medios de comunicación de la mujer. En este podemos observar que se plantean distintos puntos de vista en cuanto a la publicidad y la mujer. Por un lado la postura de que la publicidad es reflejo de la sociedad y por ello evoluciona  paralelo  a esta. Por otro lado,  la postura de que la publicidad no ha evolucionado al mismo tiempo que la mujer  y por último, la postura que tacha de desproporcionada la polémica del carácter sexista de la publicidad  y al tratarse de un negocio tiene que vender su producto de la forma más atractiva su producto  y no tiene porque coincidir con la realidad.

     Según mi opinión y basándome en diferentes estudios  la publicidad española sigue manteniendo los estereotipos entre mujeres y hombres. Los personajes masculinos y femeninos desempeñan en la publicidad un rol tradicional en más de un 60% de los casos. Los varones ocupan hasta el 80% de los papeles de autoridad y las mujeres se identifican con el papel de público consumidor y basan su crédito en su experiencia personal con el producto. El hombre sigue dominando la escena publicitaria ya que tiene una presencia cuatro veces mayor que la femenina en voces prescriptoras y la adelanta en todas las áreas de producto, salvo cosmética y hogar.  Asimismo, un 40% de los personajes femeninos continúa asumiendo funciones dependientes, relacionadas con el papel tradicional de ama de casa, esposa, e incluso objeto sexual, mientras sólo un 9% de los personajes masculinos aparece en una situación similar.

     Y es que con frecuencia “la innovación, la inversión de papeles o el carácter trasgresor aparentemente propuesto en el anuncio, se desmorona ante una mirada más detenida y crítica.  Por ello, creo que el cambio  sigue siendo insuficiente y debemos concienciarnos sobre la igualdad de dignidad de todos, acabar con cualquier tipo de estereotipo, aprender a cuestionarlo y  así, sirvamos de ejemplo a las próximas generaciones.

LA PUBLICIDAD: FUNCIÓN Y EVOLUCIÓN EN LOS ROLES DE GÉNERO

ANA GUMBAU OSET

A  comienzos  del siglo XXI, el acto de creación se ha convertido en una osadía. El creativo publicitario se encuentra en una encrucijada en la que debe responder al anunciante, al público objetivo de su campaña, receloso de sus pretensiones  y  cada vez más exigente en materia creativa y a  la sociedad.

Al idear su concepto de comunicación, es  decir, su idea, el creativo publicitario suele representar a hombres y mujeres en interacción social. En ese sentido, la publicidad ha evolucionado sensiblemente con los tiempos, transmitiendo hoy una imagen mucho más igualitaria entre géneros que la existente hace apenas  unas  décadas, cuando las  relaciones  se mostraban claramente desequilibradas.

En la publicidad española del Franquismo el hombre es  el protagonista de vida social y la mujer, por  el contrario, se mueve en la esfera del hogar. A veces, también se convierte en mujer deseable, dispuesta para la fruición masculina. El perfeccionamiento y  desarrollo de la publicidad televisiva va a multiplicar la visibilidad de estos roles, y, consecuentemente, las críticas a estas pautas de representación.

En consecuencia, en casi todos los  países  desarrollados  ha surgido una línea de investigación centrada en las formas de representación de los roles de género en la publicidad. En España, las universidades y las administraciones públicas han impulsado los estudios sobre las  representaciones  de género en la publicidad, y en el fondo de todas hay una cuestión trascendente: la función educadora de la publicidad.

En mi opinión, la publicidad no puede dedicar sus esfuerzos a la educación de las personas, salvo que las instituciones públicas deseen utilizarla con tal fin. La publicidad es  una herramienta de comunicación persuasiva al servicio de los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las actitudes o las conductas de los públicos.

La publicidad cumple su función comercial al mismo tiempo que refuerza estereotipos, ofrece modelos de familia o propone modas sociales. Por supuesto que la publicidad, excepto la creada con tal fin, no pretende educar en la paridad de género, pero no es menos cierto que muchos anuncios presentan a hombres y mujeres con condiciones laborales semejantes o compartiendo el cuidado de los niños y las faenas domésticas. Obviamente, en otros anuncios sucede todo lo contrario, y en algunos casos de manera claramente censurable. Para hacer  frente a ciertos desmanes  existe, suficiente legislación y autorregulación.

La igualdad es posible

Isabel Cebrià Zapata

La desigualdad de género es algo que ha estado presente en la sociedad a lo largo de la historia. Daba igual el lugar, la clase social o las características de cada persona: la mujer era siempre menos que el hombre. Y aunque los tiempos cambian y, como hemos visto en varias entradas de este blog, la posición de la mujer es mejor hoy que hace unos años, sigue existiendo un gran desequilibrio entre ambos sexos.

Este desequilibrio tiene un origen político y social basado en la creencia de que las mujeres tienen menos capacidades que los hombres. Una creencia que conseguía limitar las libertades y los derechos fundamentales de estas e imponer el poder de los hombres sobre las mujeres. Además esta desigualdad ha sido continuamente reforzada por los medios de comunicación y, especialmente por la publicidad, que frecuentemente se basa en tópicos y roles de género para realizar su actividad.

Por suerte, las mujeres están ahora más valoradas. La sociedad progresa (aunque a diferente ritmo en cada lugar) gracias a que hay una mayor concienciación y tolerancia por parte de los hombres y un trabajo a favor de la igualdad en los medios. La igualdad no es inevitable. Si seguimos en el buen camino, mujeres y hombres podemos tener las mismas oportunidades.

De acuerdo con el paradigma crítico del conflicto y la “Teoría de la clase dominante” de Marx, el orden social se basa en el conflicto entre grupos y en el poder de unos sobre otros (en este caso, de hombres sobre mujeres), pero la naturaleza humana es flexible y hay posibilidad de cambio. Las personas creemos y cooperamos para conseguir una sociedad mucho más igualitaria que la que hemos heredado de nuestros antepasados. Sabemos cuáles son los problemas de la sociedad y tenemos que luchar para poder cambiarla y llegar a la mayor igualdad posible.

EL CAMBIO SOCIAL, EN POSITIVO

ANDREA HERRERO SALES

La publicidad tiene el poder de conseguir que la gente compre un producto. Las marcas, hoy en dia, tienen el poder de hacer que la gente ame a un producto, que sean fieles seguidores de este y que sigan todos sus pasos. Este es el poder de persuasion de la publicidad, y esto es algo que no debemos pasar por alto. Y es que, con la publicidad y los medios de comunicacion, podemos lograr grandes cambios en la sociedad.
Siguiendo el paradigma de Marx sobre el cambio social, creo que los medios de comunicacion influyen en nuestra sociedad y que con ellos se puede lograr este cambio.
Pongamos un ejemplo para entenderlo mejor. Hacer la compra, una actividad que muchas mujeres realizan diariamente, pero que no esta tan visto en un hombre, ya que casi ninguno de ellos lo hace. Bien, pues, el anuncio de Carrefour, cuyo eslogan es Como Paco en positivo, muestra un primer paso para ese cambio social, ya que impulsa a los hombre a hacer la compra. Y aunque la finalidad del anuncio es impulsar a la gente a realizar la compra con carros para no perjudicar el medio ambiente con las bolsas de plastico, de alguna manera nos estan queriendo decir que por ser hombre no tienes que avergonzarte de usar un carrito ni de hacer la compra.

 

Asi pues, hemos de concienciarnos de que el cambio social se ha de producir, y la igualdad entre hombres y mujeres ha de pasar a la historia.

Medios de Comunicación, ¿problema o solución?

Anna Artana Bodí 

La finalidad de los Medios de comunicación de masas no es otra que formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. De este modo la sociedad puede ser consciente de lo que esta pasando a su alrededor y se puede crear una opinión respecto casi cualquier tema .

Pero ¿estamos seguros de estar bien informados?

Los medios de comunicación poseen una gran influencia en la sociedad. Se debe a que en épocas anteriores, a los inicios de la televisión las personas creían todo lo que veían en esa “caja del futuro”.

Pero hoy en día a pesar de haber evolucionado, por la gran influencia en la opinión  pública y en los hábitos de la gente son el principal objetivo de los gobiernos y las empresas.

Es una forma eficaz y rápida de poder tener controlada a la mayor parte de la población.

Pero lo único que promueve es que la sociedad no hable por sí misma, que no pueda elegir ni crearse una opinión propia.

Considero que  es una forma brutal de influencia, y que los medios de comunicación han evolucionado de tal forma que no muestran la realidad, sino lo que quieren que la gente conozca como “la realidad”

Por tanto bajo mi punto de vista los medios de comunicación serían parte del problema de la sociedad y las desigualdades, en el sentido que manipulan a la sociedad. Pero opuestamente si los medios de comunicación tienen ese “poder” ¿Por qué no utilizarlo a su favor?, de este modo podrían contribuir a eliminar  desigualdades y no dejar que los políticos o grandes empresas los utilizaran como herramienta de manipulación.

Finalmente comentar que los medios de comunicación también son una herramienta de la publicidad y por ello la publicidad también debe contribuir a esta mejora y no realizar campañas que promuevan desigualdades sociales, de género... y de este modo fomentar la armonía.

A modo de ejemplo, en Pekín se ha promovido una nueva ley que prohíbe toda publicidad de lujo exterior, para evitar así desigualdades de clases y mejorar así la sociedad.

Abajo adjunto el enlace de la noticia extraída del periódico El mundo para que podáis leer toda la información y opinéis sobre si estas medidas son eficaces y si pensáis que un futuro se aplicaran a otros países.  

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/03/21/internacional/1300698081.html

LA PUBLICIDAD Y SU FUERZA DE PERSUASIÓN

Ángela Edo Doménech

La publicidad ha existido desde los inicios de la historia,  y desde el siglo XX con el desarrollo de los medios de comunicación, el hombre ha nacido, crecido, vivido y evolucionada con ella. La publicidad  es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. ¿Pero  en realidad qué es lo que hace, persuadir y convencer o manipular y engañar? Como ya comenté en mi anterior entrada la publicidad nos remite a un mundo fantástico, un espacio ideal al que debemos aspirar, un espejo en el que mirarnos para ser aceptados socialmente y alcanzar el éxito familiar, profesional… La publicidad es el escaparate de nuestros deseos y sueños, tanto los públicos como los más íntimos. La publicidad posee una gran fuerza de persuasión, que influye en la transmisión de valores y creencias.  Además potencia estereotipos, potencia las desigualdades de género (como hemos visto en muchos ejemplos del blog), nos vuelve más consumistas…

 En acuerdo con el paradigma de Karl Marx, creo que la desigualdad no es inevitable  y que los medios de comunicación pueden contribuir a desarrollar una sociedad más justa e igualitaria, es decir, pueden contribuir al cambio de la sociedad.

Este anuncio es una de los muchos que debemos evitar, para conseguir una sociedad menos consumista, menos desigual y más ética. Ya que como podemos ver incita a la violencia y a la desigualdad de género.

El problema está en que muchas veces vende más lo no ético y se prefiere esto ante los mensajes responsables. Por ello, debemos apostar todos por una publicidad más ética y responsable que ayude al cambio social, una publicidad que sea justa, verdadera, veraz e inteligible. Para ello debemos reflexionar, ¿qué es para vosotros la publicidad?, ¿es manipulación o es información?, ¿es el reflejo de nuestra sociedad o no?, ¿debería cambiar?... y a partir de aquí, empezar a movilizarnos todos para conseguir un cambio.

Desigualdad ¿batalla perdida?

CARMEN GRIFO

En la actualidad, en pleno siglo XXI,  podemos decir que nos encontramos ante una sociedad completamente desigual, cada vez hay más gente pobre y más ricos millonarios que acaparan el poder,  estas desigualdades se incrementan en países como Rusia, India o China.

Existen ciertos paradigmas que han intentado dar respuesta al porque de tanta desigualdad y bajo mi punto de vista el que más se acerca a esta respuesta tan compleja es el paradigma de Max Weber (Paradigma no crítico, teoría del poder).  Comparto la visión de Weber respecto a la estratificación social, en la actualidad vivimos en una  sociedad donde es inevitable  la desigualdad, la sociedad está unida por el poder y el conflicto, siempre ha sido así y es muy difícil que cambie. Es una lucha constante entre clases y grupos de interés, tanto por temas sociales, políticos como materiales. Una lucha que ha existido durante siglos y que seguirá existiendo aunque obviamente con cambios.

Me gustaría destacar el papel de los medios de comunicación en nuestra sociedad, deberíamos plantearnos si estos forman parte del problema. Aunque nos hagan pensar lo contrario, los medios de comunicación no reflejan para nada como es y cómo está la sociedad (nuestra sociedad). Están totalmente divididos por su ideología, sus objetivos no son sociales ni desinteresados (buscan beneficios económicos). Los temas que abordan los medios son siempre los mismos, yo los clasificaría en tres; deporte, política y prensa rosa.  Y aunque es cierto que esto es lo que demanda el público, no refleja la realidad. No transmiten valores positivos para el cambio, no se preocupan de temas a los cuales deberían prestar especial atención, como son las desigualdades existentes en la sociedad.

Pero a pesar de todo lo dicho, creo sin duda alguna que son un excelente punto de partida para el cambio, para mejorar. Porque queramos o no todos estamos en contacto con lo que dicen los medios, el problema está en que nos transmiten y como lo hacen. Ellos tienen el poder para transmitirnos la realidad (lo más objetivamente posible) y unos buenos valores.  Si esto fuera así creo que sería un gran paso para la mejora de la estratificación social. Pero no debemos olvidar que hay gente que es consciente de estas desigualdades y ayuda a paliarlas en la medida de lo posible, pero son una minoría y apenas se nota, necesitamos concienciarnos de la realidad, y los medios pueden contribuir en ello.

  

¿CÓMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD?

ANA GUMBAU OSET

Vivimos en una sociedad que está en constante cambio. La sociedad actúa del modo en que los medios de comunicación reflejan. “Los medios de comunicación son un poderoso medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y el trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias, entrenen los sentidos, ayudan a formar la imaginación social; en síntesis fomentan y facilitan construcciones mentales por donde transcurre luego el pensamiento de las personas en sociedad” (Enrique Guinsberg).

De esta forma, los medios de comunicación influyen en la sociedad, en la manera de actuar y de pensar, y modifican los modos de vida, las elecciones de las personas, las costumbres, el consumo, como es el caso de la publicidad y la opinión pública.

La publicidad construye roles de género y hace que las personas piensen en cosas que no pueden alcanzar. La publicidad fomenta el consumo y hace que la sociedad compre cosas que están por encima de sus necesidades. En cierto modo, desde este punto de vista, la publicidad introduce la desigualdad de clases, ya que envía el mismo mensaje tanto a personas de un alto nivel adquisitivo como a las que no lo tienen. Con esto, hay que decir, que es un medio de comunicación fuerte que hoy en día influye y podría contribuir, si crea unos buenos valores, al cambio social.

Según la teoría de Karl Marx, los medios de comunicación si pueden ayudar al cambio social, ya que dependiendo la manera de cómo influyan los medios, una sociedad puede ser mejor o ir a peor. Además, los medios reflejan los cambios que van ocurriendo en una sociedad en un momento dado, pueden agregar ímpetu y acelerar las cosas, pueden establecer agendas, pueden incrementar el conocimiento, y así ir modificando la estructura y los pensamientos de la sociedad.

En conclusión, los medios de comunicación influyen en la sociedad, tanto para bien como para mal. En la realidad de hoy en día pueden ayudar al cambio social, y así se crearía un estructura social adecuada, donde cada vez más las desigualdades y los prejuicios irían desapareciendo. Ello es posible, si contribuimos todos.

  

¿SIGUE EXISTIENDO DESIGUALDAD SOCIAL POR RAZÓN DE GÉNERO?

ANA GUMBAU OSET

 La desigualdad de género es la desigualdad social más notoria que podemos encontrar actualmente en España. En los últimos años se han ido dando grandes avances en este problema pero, sin embargo, no disponen de las mismas oportunidades la mujer que el hombre.

La igualdad de género, sí que puede haberse conseguido en términos jurídicos, pero no en el día a día, ya que las mujeres ocupan menos cargos de responsabilidad, reciben salarios inferiores a los hombres en trabajos similares, les afecta en mayor medida el desempleo y cargan con la mayor parte del trabajo doméstico. Sí que es verdad que existe un avance en cuanto a la incorporación de la mujer al mercado laboral, por ello se enfrentan a una doble jornada, a la del trabajo y a las tareas del hogar.

Además, ante esto puede influir la publicidad, ya que todavía en muchos anuncios este problema no ha desaparecido. Siguen existiendo muchos anuncios que asignan roles y que muestran a la mujer, como se ha visto en siglos pasados por la sociedad, como ama de casa y pendiente de la familia y como objeto sexual y de atracción hacia los hombres.
Un ejemplo de anuncio en el que podemos apreciar esta desigualdad de género en el hogar es el de ACE

En el anuncio se puede apreciar a una mujer colocando jabón en polvo en el lavarropas, sintiendo a su vez el aroma que sale del paquete. Cierra los ojos y aparece detrás de ella el cantante Axel, cantando “amo lo que tocas, amo lo que sientes” a medida que la mujer toma una prenda y la pasa por su cuerpo sintiendo la suavidad del jabón.
En este ejemplo una vez más se coloca a la mujer en una actividad de ama de casa, el lavar la ropa, y el estar pendiente de que su familia reciba lo mejor a través del cuidado de las prendas, mientras alucina que algún día, lavando la ropa con jabón en polvo ACE, va a venir a rescatarla el cantante.
A modo de conclusión se puede decir que la desigualdad de género es un problema que poco a poco se está intentando eliminar. Pero aún vivimos en una sociedad donde el hombre se encuentra más valorado que la mujer en algunos aspectos.
En cuanto al tema de la publicidad debo decir como estudiante de ello, que se debe reflexionar y recapacitar sobre este tipo de anuncios en los que se construyen roles de género para promocionar un producto. Esto debe eliminarse pronto, ya que llegará un momento en el que la sociedad ya no permitirá esta distinción entre hombre y mujer y se valorarán a todos por igual.

Desigualdad salarial en España

Anna Artana Bodí

Las desigualdades de género entre mujeres y hombres en nuestra sociedad española se han trasladado a todos los campos. Uno de los temas más polémicos es ¿Por qué cobran ellos más que ellas? esta pregunta se hace diariamente en todos los puestos de trabajo.

La diferencia salarial entre mujeres y hombres en España roza el 22%, una de las tasas más elevadas de la Unión Europea. Esta diferencia se ve más afectada en los puestos de trabajo con una cualificación media o baja, mientras que los de alta cualificación apenas se percibe.

Estas desigualdades afectan a la mujer tanto en su vida familiar, al disponer de menos poder adquisitivo durante su vida, como en su estado anímico, ya que psicológicamente siempre se sentirá inferior a sus compañeros masculinos.

Otro factor que se ve afectado en las mujeres son las pensiones, ya que al tener un salario más bajo significa disponer de una pensión más baja, por tanto genera un mayor riesgo de pobreza para las mujeres mayores.

Hoy en día con la llegada de la crisis a España ha provocado que la lucha hacia la igualdad se vea obstaculizada constantemente. Estamos en un momento que no es fácil acceder a un trabajo bien remunerado ya que la crisis ha provocado un gran número de parados y una bajada considerable del salario.

Estamos en una sociedad modernizada que intenta evitar este tipo de situaciones pero aún es necesario emplear la publicidad para recordar como debemos vivir igualitariamente.

Un ejemplo es el anuncio de la Unión Europea para fomentar la igualdad salarial bajo el lema “¿Nuestro trabajo está igualmente valorado?”.

Mi pregunta respecto este tema sería ¿Por qué vivimos en una sociedad tan atrasada en cuanto a la discriminación de la mujer? La respuesta es muy complicada, sólo cabe esperar que la sociedad avance y que las mujeres se sientan integradas en todos los ámbitos de la sociedad y la publicidad puede ser de gran ayuda hoy en día.

Empecemos de pequeños

 Andrea Herrero Sales

Una de las desigualdades más importantes en el mundo es la que se produce entre hombres y mujeres y las diferentes oportunidades que tienen ante sí. Y es que, a pesar de estar en el siglo XXI, según informes de Desarrollo Humano del PNUD, no hay ningún país del mundo en el que las mujeres dispongan de las mismas oportunidades que los hombres. Y aunque parezca que en muchos países desarrollados no sea así, lo es. La igualdad, en ocasiones, se ha conseguido en términos jurídicos, pero no reales. Así pues, las mujeres ocupan menos cargos de responsabilidad, reciben salarios inferiores a los hombres en trabajos similares, se ocupan más de las tareas domésticas, etc.
En la publicidad, también existen desigualdades de género, se siguen formando y potenciando estereotipos. Así pues, se representa, en muchas ocasiones, a los hombres ligados a la ciencia y al mundo empresarial, y a las mujeres unidas a la maternidad, la cocina, etc.
En el siguiente ejemplo podemos ver un claro ejemplo de lo nombrado anteriormente. Se trata de un juego en el que los niños y adolescentes pueden aprender a ser mamas. Ya desde muy pequeños, se les está enseñando a que son las mamas las que cuidan de los niños, y ¿porque no hay también un juego en el que enseñen a los niños a ser papas? Quizás, porque el niño ha de aprender a dirigir una empresa, a conducir un coche...

 Seamos responsables, y desde pequeños, eduquemos a los niños y enseñemosles que no existen diferencias entre el hombre y la mujer.

Roles de género en el hogar.

Isabel Cebrià Zapata


El trabajo doméstico puede ser un buen baremo para medir la desigualdad en la sociedad. Tradicionalmente ha sido siempre cosa de mujeres, mientras que los hombres eran los que se encargaban realizar trabajos fuera para traer el dinero a casa.  Esta repartición sexista de los roles en el trabajo ha estado asimilada por la mayoría de la población hasta hace bien poco y, aunque la cosa ha empezado a cambiar, aún queda mucho por hacer por la igualdad de género en el ámbito doméstico.

Los hombres empiezan a colaborar, ya sea por iniciativa propia, o porque las mujeres nos valoramos más y exigimos repartición del trabajo en el hogar. Nosotras somos mucho más que madres y esposas, somos capaces de hacer lo mismo que cualquier hombre en el ámbito laboral y lo demostramos día tras día luchando contra los estereotipos del trabajo que se han forjado a lo largo de los años en las sociedades machistas. Estereotipos que, por otra parte, han sido reforzados por los medios de comunicación y la publicidad. En este enlace podemos encontrar 25 anuncios sexistas de los años 50 que, por desgracia, no son los únicos. Es este, por ejemplo, vemos como se sitúa a la mujer como la esposa que sólo sirve para hacer las cosas de casa, en este caso cocinar para su marido, dejándola claramente por debajo de él.

Sin embargo, los tiempos cambian, y aunque todavía encontramos muchos ejemplos de publicidad machista que otorgan a la mujer el papel de ama de casa, los hombres empiezan a colaborar cada vez más, y hay muchas marcas que apuestan por promover el reparto igualitario del trabajo en casa. Puntomatic, por ejemplo, consiguió en clave de humor y utilizando los tópicos sobre los hombres, animarlos a que colaboraran en el hogar.

Aún queda mucho por hacer en cuanto a la desigualdad de género en el hogar, pero estamos en el camino hacia la igualdad, y está en manos de todos conseguir dejar atrás los estereotipos que existen al respecto.

DESIGUALDADES DE GÉNERO EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA

Carmen Grifo Monsó

En la actualidad España es uno de los países con mayores desigualdades de la Unión Europea, tanto económicas, de género, educación…. Esto por ejemplo, lo demuestra el estudio realizado por la agencia de datos de la Unión Europea (Eurostat) en 2009. Además el Coeficiente Gini, encargado de medir el grado de desigualdad de un país, es el más alto de la UE.  

Pero a mí me gustaría centrarme especialmente en la desigualdad de género. Según una encuesta publicada por la Comisión Europea (CE) en marzo del 2010, España es el segundo país donde existe una mayor percepción del problema de la desigualdad de género.  El 71% de los españoles considera que la desigualdad de género está  "muy extendida" en el país, esto lo posiciona en el segundo lugar por detrás de Francia. Por lo tanto la sociedad es consciente del problema existente, y nosotros debemos intentar paliarlo en la media de lo posible. Esto es un trabajo difícil, porque es luchar contra décadas y décadas de roles de trabajo establecidos. Para empezar a reconocer a la mujer en el ámbito de laboral, hay que destacar que trabajo no es solo un empleo remunerado, sino también el trabajo doméstico que realizan tantas mujeres amas de casa, paradas, asalariadas, jubiladas…  

 Un estudio realizado por la universidad de Alicante (más concretamente el informe "Desigualdades en el desarrollo geopolítico de género en España 1980-2005, un determinante estructural de la salud"), muestra que la desigualdad de género en materia salarial refleja una distancia de 25 años en el tiempo, es decir que una mujer trabajadora cobro en 2005 el salario medio que cobraban los hombres en 1980.

Además el informe de "Retribución laboral por géneros", elaborado por los Técnicos de Hacienda en 2009, refleja que a día de hoy, las mujeres trabajadoras deberían percibir alrededor de 5.300 euros más al año, para que existiera una equiparación salarial efectiva con los hombres.

Por último me gustaría destacar la importancia del día 8 de marzo, como todos sabemos es el día de la mujer trabajadora, un día que conmemora la incorporación de la mujer al mundo laboral y reivindica la igualdad entre hombres y mujeres. Algunos pueden pensar que este reconocimiento en pleno siglo XXI ya no es necesario, pero bajo mi punto de vista sigue y (a nuestro pesar) seguirá siendo necesario mientras no haya una igualdad absoluta entre mujeres y hombres. Y como hemos visto anteriormente, son muchos los estudios que muestran la gran labor que toda la sociedad tenemos por delante, por eso debemos seguir luchando día a día, contra unos roles y educación que nunca deberían haberse establecido así. 

LA PUBLICIDAD, UN BUEN PUNTO DE PARTIDA PARA EL CAMBIO

Ángela Edo Doménech

En esta sociedad desigual, llena de estereotipos, problemas de violencia de género, de racismo…La publicidad juega un papel muy importante y es por ello, un buen punto de partida para el cambio.

La publicidad nos remite a un mundo fantástico, un espacio ideal al que debemos aspirar, un espejo en el que mirarnos para ser aceptados socialmente y alcanzar el éxito familiar, profesional… La publicidad es el escaparate de nuestros deseos y sueños, tanto los públicos como los más íntimos. La publicidad posee una gran fuerza de persuasión, que influye en la transmisión de valores y creencias. La publicidad está constantemente en nuestras vidas. Todos los días recibimos inconsciente o conscientemente cientos de mensajes publicitarios. Estamos rodeados de lenguaje publicitario.

 A pesar de los diferentes avances de nuestra sociedad y  del control que actualmente existe sobre el discurso publicitario a través de distintos sistemas de autorregulación como Autocontrol y a través de Ley general de la publicidad de 1998, seguimos encontrando mensajes publicitarios que se promueven desigualdades socioculturales y estereotipos.

Normalmente se asocia a las mujeres a las tareas del hogar y la maternidad y se la presenta como objeto de deseo. Por otro lado, a hombres se les muestra como modelo del éxito profesional, de la estabilidad, la virilidad… aunque, es verdad que no se libran de estereotipos sexistas.

Aquí podéis observar dos estereotipos de los comentados. En el anuncio de Armani observamos al hombre realzado por su masculinidad y su virilidad y presentado con un hombre con mucho éxito. Por otro lado, en el anuncio de Media Markt observamos a la mujer como reclamo erótico- sexual en el que se asocia parte del cuerpo femenino al producto sin tener una relación aparente entre estos.

Es importante que se erradique del lenguaje publicitario, los clichés y estereotipos que promueven las desigualdades socioculturales y que, se convierta en un lenguaje responsable que fomente la igualdad y los valores sociales. Debemos reflexionar sobre este tema y ser capaces de comprender que los mensajes responsables son los que contribuyen a desarrollar una sociedad más comprometida, justa e igual.